Ontdek Bourjois

Een merk geboren in het teken van theater en kunst

Het bedrijf Bourjois werd in 1863 op de Grote Boulevards van Parijs, in de theaterwijk, opgericht op het moment dat Frankrijk de tweede grootste economische wereldmacht is.

De eerste ontwerper, toneelspeler Joseph-Albert Ponsin, maakt poeders en parfums voor acteurs en actrices, die hij in zijn eigen appartement creëert.

In 1868 neemt Alexandre-Napoléon Bourjois alle activiteiten van Ponsin over. Het is meneer Bourjois die bijdraagt tot de groei van het bedrijf en het een internationale dimensie geeft.

VAN MAKE-UPSTICKS VOOR DE TONEELSPELERS ... TOT ‘BIJZONDERE FABRIEK VAN SCHOONHEIDSPRODUCTEN VOOR VROUWEN'


De eerste creaties zijn vette make-upsticks in verschillende kleuren en met leuke namen: Jaloux, Amoureux, ... wat Joseph-Albert Ponsin, een geniale visionair, een beetje acteur en een grote cosmeticaspecialist, allemaal niet voor het theater bedenkt.

Zijn make-uppalet breidt zich snel uit. De verfijning en verscheidenheid van zijn make-up bezorgen hem een succes dat veel verder reikt dan de toneelwereld. De titel 'Theaterleverancier', die op het omhulsel staat, maakt plaats voor 'Speciale Fabriek van Schoonheidsproducten voor Dames'.

VANAF 1863 VINDT BOURJOIS HET SPECIFIEKE PROCES VOOR GEBAKKEN MAKE-UP UIT: HET KLEINE, RONDE DOOSJE IS GEBOREN


Hoe krijg je een poeder- en zijdeachtige textuur, waarmee je toch nog een transparant en zacht laagje kleur op de huid kunt aanbrengen? Neem een mengeling van poeder en water, meng zacht, giet het in bolvormen en steek het in de oven ...

Dat is het principe van een complex recept, dat Bourjois al sinds 1863 verbetert: enkele grammen parelmoer hier en naargelang het gewenste zijdeachtige effect een vleugje extra baktijd daar.

150 jaar ervaring garandeert een zekere knowhow voor het maken van juist gebakken make-up!

DE KWALITEIT VAN DE BOURJOIS POEDERS WORDT BEKROOND OP WERELDWIJDE TENTOONSTELLINGEN


De gezichtspoeder van Java wordt in 1879 gelanceerd en is bedoeld om de teint lichter en de huid zachter te maken. Vrouwen sluiten het meteen in hun hart en Bourjois wordt zo bekend bij het grote publiek in verschillende landen. In Pantin wordt in 1891 een stoomfabriek gebouwd.

In 1897 worden wereldwijd 2 miljoen doosjes gezichtspoeder van Java verkocht. De vermeldingen staan in 5 talen op het product. In die tijd was het telegraafadres van Bourjois 'Poudjava Paris'!

1898: EEN CATALOGUS MET MEER DAN 700 REFERENTIES EN EEN UITERST GEDETAILLEERDE VERFIJNING!


Rouge, oogschaduw, gezichtspoeder, nagellak, lippenstift, Indische tabletten als voorloper van mascara, maar ook 'parfumextracten voor de zakdoek', 'geparfumeerde zakjes voor pantoffels', tandpasta, haarlotion, ... tot de 'Hongaarse zalf' om de snor van de heren vast te zetten!

Het aanbod schoonheidsproducten is zeer groot en elk stuk wordt uitgewerkt met een uitzonderlijk oog voor detail, tot en met de presentatie ervan in de verkoopscatalogus.

PARFUMEUR BOURJOIS, ONTWERPER VAN 'MON PARFUM' IN 1924, 'SOIR DE PARIS' IN 1928, ...


De amberachtige en bloemerige geur van Soir de Paris, die samengesteld werd door Ernest Beaux, zit in een prachtig, nachtblauw flesje, waar verzamelaars tot op de dag van vandaag voor blijven vechten. In de Verenigde Staten kreeg de geur de naam 'Evening in Paris' en kende hij een immens succes.

Met Soir de Paris wordt de luxe van de bourgeoisie toegankelijk voor de middenklasse, die in de jaren 1930 in volle ontwikkeling is.

FANTASIE, ENERGIE, CREATIVITEIT EN EEN GROEIENDE PRODUCTIE!


Vanaf de jaren 1930 geeft Bourjois honderden Soir de Paris koffertjes uit, die aangepast zijn aan elk budget. De koffertjes bieden een volledig aanbod voor de schoonheid van de vrouwen, van make-up tot parfum, in originele presentaties: een muziekkoffertje uit 1958 dat 'Etoile des Neiges' laat horen wanneer je het opent, een koffertje in de vorm van een matrozenbaret, ...



ONGEBREIDELDE FANTASIE GELINKT AAN DE THEATRALE ROOTS VAN HET MERK


Les séries de coffrets festifs Soir de Paris illustrent la fantaisie créative de la marque, comme ce coffret « cotillon » qui date de 1953 environ. De reeks feestelijke Soir de Paris koffertjes illustreren de creatieve fantasie van het merk, zoals dit 'cotillon' koffertje dat dateert van ongeveer 1953. Bourjois loopt over van fantasie voor de presentatie van de producten in winkels in het Verenigd Koninkrijk en de Commonwealth-landen: dit 'uilenkoffertje' voor Australië in 1939, een 'gift for the beach' koffertje in 1949 en andere seizoencreaties voor Kerstmis of Pasen ...

Bourjois « L’Ami des Dames »


Dat is de naam van een uiterst praktische make-up 'kit' uit 1890: Bourjois houdt zich reeds bezig met het vereenvoudigen van de schoonheid en het leven van de vrouwen. Het gaat om een klein, cilindervormig, nachtblauw doosje met een lippenstift, een poeder, een poederdonsje en een kohl voor de ogen.

Bourjois ontwerpt een ultraplat, gevlamd palet met geïntegreerd spiegeltje, een mini-lippenstift met ‘draaihouder’, mini-poederkwastje met zwanendons en een proefje poeder: elegante, avant-gardistische reisformaten. Ander handig product van Bourjois: een foundationflesje dat makkelijk mee te nemen is.

BOURJOIS HELPT DE VROUWEN EMANCIPE


Tijdens de ‘Années Folles’, het tijdperk waarin vrouwen hun onafhankelijkheid opeisen en een nieuwe identiteit willen aannemen met de ‘mannelijke’ look, helpt Bourjois de vrouwen bij hun nieuwe manier van opmaken om hun persoonlijkheid vrijuit en met alle plezier te tonen.

In 1936 brengt Bourjois het stemrecht voor vrouwen in een publicaties ter sprake terwijl het idee in het Franse parlement wordt besproken. Toch zal het nog tot 1945 duren vooraleer het stemrecht effectief aan de vrouwen wordt toegekend!  

EEN MODERN EN AVANT-GARDISTISCH MERK


Door het ontwerp van 'mini'-formaten vanaf het einde van de XIXe eeuw, die gebruiksgemak en mooie designs met moderne lijnen combineren, loopt Bourjois voor op het concept van het nomadenbestaan.

Bourjois is ook voorloper op het vlak van marketing en 'story-telling'. Het merk vertelt in 1924 over de avonturen van 'Babette', een jonge, fictieve, elegante Parisienne, die gedurende 6 jaar in alle grote kranten de ambassadrice van de Parfums en Pastelmake-up zal zijn: meer dan 200 kleine, opzienbarende teksten. Enkele titels van de reeks waren: 'Babette vernietigt enkele standbeelden', 'Babette in mooie lakens!', 'Babette probeert haar koffer te sluiten', 'Babette bereidt een meesterwerkje voor', 'Babette en de koppige verloofde' ...